Փաթեթավորման դիզայնը կարող է թվալ պարզ, բայց դա այդպես չէ:Երբ փորձառու փաթեթավորման դիզայները կատարում է դիզայնի գործ, նա հաշվի է առնում ոչ միայն տեսողական վարպետությունը կամ կառուցվածքային նորարարությունը, այլև այն, թե արդյոք նա ունի համապարփակ պատկերացում տվյալ գործի մեջ ներառված ապրանքի շուկայավարման ծրագրի մասին:Եթե ​​փաթեթավորման դիզայնը չունի արտադրանքի մանրակրկիտ վերլուծություն, դիրքավորում, շուկայավարման ռազմավարություն և այլ նախնական պլանավորում, դա ամբողջական և հասուն դիզայնի աշխատանք չէ:Նոր արտադրանքի ծնունդը՝ ներքին R&D, արտադրանքի վերլուծության, շուկայավարման հայեցակարգերի և այլ գործընթացների դիրքավորման միջոցով, մանրամասները բավականին բարդ են, բայց այս գործընթացները և փաթեթավորման դիզայնի ուղղության ձևակերպումը անբաժանելի են, դիզայներները գործի պլանավորման մեջ, Եթե ​​բիզնեսի սեփականատերերը նման տեղեկատվություն չեն տրամադրում, դիզայներները նույնպես պետք է նախաձեռնեն վերլուծությունը հասկանալու համար:

Փաթեթավորման աշխատանքի լավ կամ վատ կողմը ոչ միայն գեղագիտության վարպետությունն է, այլև փաթեթավորման նյութերի տեսողական կատարումն ու կիրառումը նույնպես շատ կարևոր են:

▪ Տեսողական կատարում

Վիզուալ պլանավորման մեջ ձևականորեն փաթեթավորման տարրերն են ապրանքանիշը, անվանումը, համը, հզորության պիտակը…… և այլն: Որոշ տարրեր ունեն տրամաբանություն, որը պետք է հետևել և չի կարող արտահայտվել դիզայների վայրի գաղափարներով, բիզնեսի սեփականատերերի կողմից, ովքեր չեն պարզաբանել նախապես, դիզայները պետք է հիմնված լինի նաև տրամաբանական նվազեցման ուղու վրա՝ շարունակելու համար:

Պահպանեք ապրանքանիշի իմիջը. դիզայնի որոշ տարրեր բրենդի հաստատված ակտիվներն են, և դիզայներները չեն կարող դրանք փոխել կամ հրաժարվել իրենց ցանկությամբ:

Անուն:Ապրանքի անվանումը կարելի է ընդգծել, որպեսզի սպառողները կարողանան հասկանալ այն մի հայացքով:

Տարբերակի անվանումը (համը, ապրանքը……). Գույնի կառավարման հայեցակարգի նման, այն օգտագործում է հաստատված տպավորությունը որպես պլանավորման սկզբունք:Օրինակ՝ մանուշակագույնը ներկայացնում է խաղողի համը, կարմիրը՝ ելակի համը, դիզայներները երբեք չեն խախտի այս հաստատված կանոնը՝ շփոթեցնելու սպառողների ընկալումը:

Գույնը:Արտադրանքի հատկանիշների հետ կապված:Օրինակ, հյութերի փաթեթավորման մեջ հիմնականում օգտագործվում են ուժեղ, վառ գույներ;Մանկական արտադրանքները հիմնականում օգտագործում են վարդագույն գույն…… և այլ գունային սխեմաներ:

Կատարման ճշգրիտ պնդումներ. ապրանքների փաթեթավորումը կարող է արտահայտվել ռացիոնալ (ֆունկցիոնալ) կամ զգացմունքային (էմոցիոնալ):Օրինակ, դեղագործական ապրանքները կամ բարձր գներով ապրանքները հակված են օգտագործել ռացիոնալ գրավչություն՝ ապրանքների գործառույթն ու որակը փոխանցելու համար.զգացմունքային գրավչությունը հիմնականում օգտագործվում է ցածր գներով, ցածր հավատարմության ապրանքների համար, ինչպիսիք են խմիչքները կամ խորտիկները և այլ ապրանքներ:

Ցուցադրման էֆեկտ.Խանութը մարտադաշտ է բրենդների համար՝ միմյանց հետ մրցելու համար, և ինչպես աչքի ընկնել դարակներում, նույնպես դիզայնի հիմնական նկատառումն է:

One Sketch One Point. Եթե փաթեթի յուրաքանչյուր դիզայնի տարր մեծ է և պարզ, ապա տեսողական ներկայացումը կլինի խառնաշփոթ, առանց շերտերի և առանց ուշադրության:Հետևաբար, ստեղծագործելիս դիզայներները պետք է ըմբռնեն տեսողական կիզակետը, որպեսզի իսկապես արտահայտեն արտադրանքի գրավչության «կենտրոնացումը»:

Փաթեթավորման նյութերի կիրառում

Դիզայներները կարող են լինել այնքան կրեատիվ, որքան ցանկանում են, բայց նախքան իրենց աշխատանքը պաշտոնապես ներկայացնելը, նրանք պետք է մեկ առ մեկ զտեն իրականացման հնարավորությունները։Արտադրանքի տարբեր հատկանիշներ ունեն տարբեր պահանջներ փաթեթավորման նյութերի նկատմամբ:Հետևաբար, փաթեթավորման նյութերի ընտրությունը նույնպես ընկնում է դիզայնի նկատառումների շրջանակում:

Նյութը՝Ապրանքի կայուն որակի հասնելու համար նյութի ընտրությունը նույնպես կարևոր է:Բացի այդ, փոխադրման ընթացքում ապրանքի ամբողջականությունն ապահովելու համար պետք է հաշվի առնել փաթեթավորման նյութերի ընտրությունը:Օրինակ, ձվի փաթեթավորման դեպքում ամորտիզացման և պաշտպանության անհրաժեշտությունը փաթեթավորման ձևավորման գործառույթի առաջին կարևոր տարրն է:

Չափը և հզորությունը վերաբերում են փաթեթավորման նյութի չափի և քաշի սահմանին:

Հատուկ կառույցների ստեղծում. Փաթեթավորման նյութերի արդյունաբերությունն ավելի բարդ դարձնելու համար շատ արտասահմանյան ընկերություններ ջանքեր են գործադրել նոր փաթեթավորման նյութեր կամ նոր կառուցվածքներ մշակելու համար:Օրինակ, Tetra Pak-ը մշակել է «Tetra Pak Diamond» կառուցվածքային փաթեթավորում, որը տպավորել է սպառողներին և շուկայում աղմուկ բարձրացրել: